Markenstrategie-Beratung

Markenführung nicht dem Zufall überlassen - mit Plan zum Ziel!

 

Nur, wer weiß, wo die eigene Marke steht, kann das Markenziel realistisch abstecken und mithilfe einer Markenstrategie definieren, wie er an das Ziel gelangt. Und nur wer Strategien dann auch wirksam umsetzt und anschließend kontrolliert, ob Justierungsbedarf besteht, managt seine Marken in einem dynamischen Umfeld langfristig erfolgreich.

Analyse

– der Anfang von allem!

 

Wir analysieren Ihre Ist-Situation mit 3 entscheidenden Fragen: Was passiert gerade? Warum? Was bedeutet das für Sie? Folgende mögliche Analyse-Leistungen erwarten Sie:

 

- SWOT Ihrer Marke, Identifikation möglicher

   Profilierungs- und Entwicklungsoptionen

- Zielgruppenprofile, Identifikation von Kunden/

   Konsumenten-Needs und -Wants,

   Kundenkontaktpunktanalyse, Einsichten in

   Kaufverhalten, Motive, Einstellungen,

   Identifikation potentieller Neukunden,

   Bedürfnistrends

- Aufzeigen aktueller und potentieller

   Wettbewerber-Strategien & Erfolgsfaktoren,

   Competitor SWOT

- Branchentrends, Markenimplikationen für aktuelle

   Marktherausforderungen

 

Strategie

– nicht irgendwie, sondern geplant zum Ziel!

 

Sagt Ihnen die Ist-Analyse, wo Sie stehen, so definieren Ihre Ziele, wo Sie hin wollen und wie damit für Sie Erfolg aussieht. Mit der Wahl Ihrer Strategie legen Sie fest, wie Sie zu diesem Ziel gelangen.

 

Unser Leistungsspektrum im Rahmen der Ziel-

und Markenstrategieentwicklung:

 

- Definition von Markenzielen, Zielszenarien

- Ableitung möglicher Handlungsempfehlungen

   zur Zielerreichung, Brand Plan

- Erarbeitung von Vision und Mission Ihres

   Unternehmens oder Ihrer Marke

- Erarbeitung von Positionierungen/Re-

   Positionierungen, Leistungsversprechen,

   Zielgruppen

- Identifizierung und Planung geeigneter

   Kommunikationsmaßnahmen, strategische

   Kommunikationsplanung, Kundenkontaktpunkt-

   Strategie

- Branding/Re-Branding von Marke/Unternehmen,

   Erarbeitung konzeptioneller Grundlagen

   zur Neuausrichtung der Marke oder der

   Optimierung des Corporate Designs

- Markenportfolioanalysen

- Visualisierung möglicher Markenarchitekturen,

   markentechnischer Umgang mit

   Akquisitionen/Fusionen und

   Geschäftsfeldinnovationen

- Verfassen von Agenturbriefings (Kreation, Media,

   Marktforschung), Bewertung der Ergebnisse

- Erarbeitung von Entscheidungsvorlagen und

   Argumentationshilfen für das Top-Management

 

Umsetzung und Steuerung

– entscheidend für Marktwirksamkeit!

 

Im Rahmen der Umsetzung übersetzen Sie Ihre Strategien in detaillierte, schrittweise Aktionspläne. Und legen konkret fest, wer was tut bis wann und zu welchen Kosten. Sie definieren so einen entscheidenden Baustein, nämlich wie Sie Ihre Strategie in Marktwirksamkeit überführen.

 

Unser Leistungsangebot:

 

- Entwicklung eines Brand Masterplan

- Unterstützung bei der Erstellung der

   Budgetplanung

- Projektorganisation und Übernahme von

   Projektarbeiten

- Unterstützung und Moderation für Internal

   Branding

 

Kontrolle

– damit Sie Unvorhersehbares nicht übersehen!

 

Mittels Markenerfolgskontrolle erfahren Sie, ob Sie gewinnen und Ihre Strategien wie geplant arbeiten. Nur so übersehen Sie Unvervorhersehbares nicht, sondern validieren Zwischen- und Endergebnisse rechtzeitig.

 

Auf Wunsch definieren wir hier gemeinsam mit Ihnen

 

- messbare Zielgrößen und Key Performance

   Indicators, z.B. in Form von „was Sie wie messen

   sollten, wer wie oft messen soll und gegen

   welche Erwartungen“

- leiten möglichen Justierungsbedarf ab

- und unterstützen Sie bei qualitativem wie

   quantitativem Marktforschungs-Bedarf in der

   Planung, dem Briefing, der Auswertung und

   Interpretation der Ergebnisse.

 

UNSERE LEISTUNGEN IM ÜBERBLICK

 

  • Markenanalyse
  • Wettbewerbsanalyse
  • Customer Insights
  • Erarbeitung von Vision und Mission
  • Markenpositionierung und Re-Positionierung
  • Markenarchitekturentwicklung
  • Markenportfoliostrategie
  • Markenstrategie- und
    -implementierungs-Beratung
  • Markenerfolgskontrolle
  • Internal Branding

 

Rufen Sie uns unverbindlich an, gerne stellen wir Ihnen unsere Leistungen detailliert vor und prüfen ergebnisoffen in einem Erstgespräch, ob wir Ihnen in Ihrer aktuellen Situation und Zielsetzung helfen könnten. Telefon: 06101/8033042 oder schicken Sie uns eine Mail.

 

Leistungsüberblick

  • Customer Touchpoint Management
  • Markenstrategie-BERATUNG
  • Marketing-Organisationsentwicklung
  • MarkeTING-werkstatt

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